连环画家和出版人金城25年前发表的连环画旧作《明姑娘》日前经过全新包装重新上市，首印3万册销售告罄，在漫画出版领域再刮“金”旋风。

　　作为上世纪80年代最著名的连环画家之一和今日著名动漫出版人，金城不但见证了连环画的辉煌，也经历了它的衰退。他不甘心我国的连环画在日式漫画冲击中失去生存和发展的机会，而力图为中国的连环画发展找到一条复兴之路。

　　◆读图时代带动连环画复兴

　　记者：时隔25年，为何把《明姑娘》翻新出版？

　　金城：主观上是由于我的连环画情结和我与连环画的渊源，还有就是觉得连环画不应被人们忘记。连环画这种出版形式具有较高的艺术价值，故事性较好，并且应该赋予它新的时代意义，而非墨守成规。

　　我认为，连环画这种出版形态未来会有很大阅读空间。要重塑连环画市场，需要从传统的优秀作品中挖掘新的市场、新的阅读需求，要能与新一代读者产生共鸣。我这个观点的市场依据是，现在已全面进入读图时代，这个时候重提连环画的复兴可谓在恰当的时候做恰当的事。

　　一个好的背景是：目前国内漫画原创市场不错，国人接纳本土原创的情况也不错。引进版漫画的发行量并不很大，相反，本土漫画的发行量一波高过一波。国家对动漫市场的推进也是原因之一。

　　记者：连环画出版的发展脉络是怎样的？

　　金城：上世纪七八十年代是连环画的鼎盛时期。当时全国的漫画家有500多人、中央美术学院开设连环画系、全国美展中连环画获得的奖项最多，这些都能说明当时连环画的辉煌。那时可以说是全民阅读连环画，很多出版社依靠出版连环画而有所发展。

　　连环画因其造型基础、讲述故事的能力、对传统文化的延伸而具有相当的价值。但随着时代的变迁，由于对连环画缺乏整合与适当转型、市场机制的不健全等内在原因，以及电视普及、文化消费多元化等外在原因，连环画开始衰退。目前国内连环画作者寥寥无几，人才匮乏。

　　◆开发连环画市场附加值

　　记者：当前连环画市场有哪些特点？

　　金城：目前的连环画市场较为萧条，出版界“吃老本”的现象比较普遍。版权输出到欧洲的出版物中，连环画占据一定比例，这是我们独有的竞争力和亮点。

　　漫画是连环画的演变，是连环画的延展，如何实现二者互相吸纳，是未来要走的路。漫画脱胎于连环画，新时代下，我们把连环画当作漫画的分支。本土漫画以低幼、少儿和青少年读者为主，而成人漫画相对较少。实际上，成人群体存在对连环画的需求，但目前还不够强大。需要有人付出、投入，做好市场铺垫。此外，连环画还能满足人们的怀旧心理和收藏欲望。

　　我们在探索一种方式，让读者除了以上动机而能自觉接受、主动购买。新一代漫画作者按照连环画讲故事的方式，要同时考虑商业效果和艺术价值。

　　记者：在连环画的营销上，出版社需要注意哪些问题？

　　金城：出版社应该摒弃短期行为，培育和包装连环画作者，可以从现有的漫画作者中挑选合适人选作为连环画作者培养。

　　需要注意的是，连环画市场并非低廉消费市场，要开发其产生的附加值、作者品牌、产品形态、作者个性等。要让产品生产伴随市场营销，让作者参与营销过程，展开与读者的互动，如故事接龙、编剧等；连环画可以开发为装饰画、礼品、手提袋、T恤衫等；还可以与多媒体、网络、影视等结合，赋予连环画新的概念，让连环画呈现出新的形态。 

　　（来源：中国新闻出版报 ）
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